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5月24日，2025中國體博會(huì )展期第三天，熊貓體育副主席兼秘書(shū)長(cháng)羅杰在媒體中心接受了中央及南昌駐會(huì )媒體的群訪(fǎng)，以下是此次群訪(fǎng)關(guān)于中國體博會(huì )海外戰略及行業(yè)展望的QA實(shí)錄： Q：近期，十二部委聯(lián)合出臺的《促進(jìn)健康消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》這一綱領(lǐng)性文件，您認為應當如何系統構建動(dòng)態(tài)化供需適配、價(jià)值傳導暢通的全鏈條產(chǎn)業(yè)閉環(huán)？ A：生活品質(zhì)的躍升。方案強調統籌推進(jìn)體育公園、智慧健身步道、全齡友好型全民健身中心及社會(huì )化足球場(chǎng)等多層次場(chǎng)地設施建設，深化社區運動(dòng)健康中心試點(diǎn)建設，建立公共體育場(chǎng)館資源共享機制。著(zhù)力培育融合消費場(chǎng)景的新興運動(dòng)業(yè)態(tài)，全面實(shí)施"體育賽事三進(jìn)工程"，加速運動(dòng)用品制造業(yè)智能化轉型，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)微型化智能健身設備與便攜式戶(hù)外運動(dòng)裝備，鼓勵頂尖科研團隊聚力突破關(guān)鍵核心技術(shù)。 《行動(dòng)方案》旨在通過(guò)一系列具體措施，推動(dòng)健康消費市場(chǎng)的全面發(fā)展，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的多元化、個(gè)性化健康需求。為落實(shí)這一方案，我們需要從供需兩端同時(shí)發(fā)力，構建動(dòng)態(tài)化、精準化的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。 政策的落實(shí)要聯(lián)系實(shí)際，透過(guò)現象看本質(zhì)。以共享按摩椅為典型切口，其市場(chǎng)頹勢折射出了共享經(jīng)濟轉型試水期的階段性陣痛——商業(yè)綜合體與交通樞紐內密集鋪設的按摩椅，因運維失當漸成“擺設”；健身場(chǎng)所內“孤島式”分布的跑步機因缺乏社交粘性面臨用戶(hù)流失。與之形成鮮明對照的，是社區“金角銀邊”處智能健身驛站的蓬勃興起，其配備物聯(lián)網(wǎng)系統的橢圓機、功率自行車(chē)等器械，通過(guò)掃碼啟動(dòng)、數據共享等功能，在老年群體晨練時(shí)段與青年晚間健身潮汐中，自然而然地孵化出了跨代際的健身社群。這種由“15分鐘生活圈”所衍生的運營(yíng)實(shí)效，深刻地折射出了體育行為所蘊含的強社交基因。 由此可見(jiàn)，當前消費場(chǎng)域的“梗阻”，并非源自產(chǎn)品供給缺口，而在于應用場(chǎng)景的系統性規劃缺位。 閑置樓宇天臺未能改造為屋頂球場(chǎng)，濱江綠道照明設施與儲物配套不足，老舊社區健身路徑缺乏適老化改造……這些空間要素的割裂，暴露出供給端與需求端的認知錯位。政策東風(fēng)雖已勁吹，仍需著(zhù)力打通“最后一公里”的實(shí)施鏈路：通過(guò)構建政府補貼牽引設備更新、市場(chǎng)主體響應場(chǎng)景定制、社群網(wǎng)絡(luò )支撐內容運營(yíng)的三維協(xié)同生態(tài)，在社區運動(dòng)會(huì )等載體中培育用戶(hù)忠誠度，方能使體育消費突破個(gè)體化桎梏，躍升為具有可持續性的社會(huì )化系統工程。 Q：在國際化進(jìn)程方面，本屆體博會(huì )的海外展商和觀(guān)眾參與情況如何？在拓展海外客戶(hù)、提升國際化水平方面，組委會(huì )有哪些具體舉措？ A：2025中國體博會(huì )全線(xiàn)發(fā)力，積極涌動(dòng)國際化浪潮，從以下幾個(gè)維度助力行業(yè)實(shí)現跨越式高質(zhì)量發(fā)展： 其一，線(xiàn)上，組委會(huì )構建全域推廣全媒體矩陣，線(xiàn)上依托官網(wǎng)及社交媒體實(shí)施精準投放，深度觸達近100個(gè)國家的目標群體；線(xiàn)下，中國體博會(huì )外展戰略顯現“虹吸效應”，2025年海外預登記采購商同比增長(cháng)33%。 其二，踐行國家“一帶一路”戰略，帶領(lǐng)數十家體育用品企業(yè)在東南亞市場(chǎng)實(shí)現“出海”商業(yè)布局“破冰”，深化東盟市場(chǎng)的合作觸角，拓展海外市場(chǎng)版圖。與此同時(shí)，我們積極與“一帶一路”沿線(xiàn)國家體育行業(yè)組織建立聯(lián)系，通過(guò)組織商務(wù)對接會(huì )、開(kāi)展市場(chǎng)調研等活動(dòng)，為廣大中小體育用品企業(yè)搭建通往東南亞市場(chǎng)的橋梁，助力其產(chǎn)品與服務(wù)走出國門(mén)，實(shí)現國際化發(fā)展。 其三，推動(dòng)中國體育用品行業(yè)邁入國際合作“立體化”新階段，致力于打造“會(huì )展生態(tài)立方體”模式，激活全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò )，實(shí)現技術(shù)、資本、人才三要素的跨境融通。本屆博覽會(huì )不僅將重構全球體育貿易流量入口，更打造出“雙循環(huán)”戰略的示范樣板，以真正形成全球體育經(jīng)濟的“新坐標系”。 其四，與省、市體育局及縣、區相關(guān)部門(mén)建立協(xié)同機制，投入了更多人力和精力，協(xié)助企業(yè)邀請海內外買(mǎi)家到場(chǎng)，幫助企業(yè)解決邀請過(guò)程中的種種難題。包括協(xié)同地方政府引導運動(dòng)裝備消費升級，舉辦地方考察、地方招商會(huì )等活動(dòng)，實(shí)時(shí)呈現行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為政府部門(mén)決策提供參考依據。地方政府高度重視拉動(dòng)內外循環(huán)經(jīng)濟，因此對于召集當地企業(yè)組團參展中國體博會(huì )，以進(jìn)一步促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)轉型、搭建新的消費場(chǎng)景，表現出強烈的意愿。 綜上，隨著(zhù)海外展商和觀(guān)眾的積極參與，不僅豐富了中國體博會(huì )的國際化元素，也為中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程注入了新的活力。未來(lái)，中國體博會(huì )將繼續堅持推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，我們也期待進(jìn)一步加強與國際權威機構的合作，深化與全球頂級體育用品品牌的交流與合作，共同推動(dòng)全球體育產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。同時(shí)，在幫扶中小企業(yè)開(kāi)拓“一帶一路”沿線(xiàn)國家市場(chǎng)的過(guò)程中，中國體博會(huì )也將推出一系列具體的扶持政策和措施，包括提供商務(wù)對接、市場(chǎng)調研、品牌推廣等方面的支持，幫助他們更好地拓展海外市場(chǎng)，實(shí)現國際化發(fā)展。 總之，在全球體育貿易競爭日益激烈的背景下，中國體博會(huì )將不斷創(chuàng )新，與時(shí)俱進(jìn)，提升展會(huì )品質(zhì)和服務(wù)水平，加強與國際同行的交流與合作，共同應對全球體育用品業(yè)的機遇和挑戰。 Q：中國體博會(huì )在助力中國體育用品企業(yè)“走出去”、“引進(jìn)來(lái)”方面，有哪些舉措？未來(lái)有哪些中長(cháng)期的規劃與突破方向？全球戰略將如何深化？ A：面對體育用品行業(yè)和市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，2025中國體博會(huì )的最大內驅力，源于對技術(shù)創(chuàng )新和市場(chǎng)需求的深度洞察——我們持續關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，緊密貼合供應鏈重組和消費需求升級的趨勢，通過(guò)引入更多前沿技術(shù)和創(chuàng )新產(chǎn)品，為參展商和觀(guān)眾打造更具前瞻性和實(shí)用性的展示平臺。 相信你們也會(huì )觀(guān)察到，在助力中國體育用品企業(yè)“走出去”、“引進(jìn)來(lái)”方面，在2025中國體博會(huì )上，我們邀請了來(lái)自世界各地的知名體育用品品牌、制造商、代理商以及行業(yè)組織參展，通過(guò)展示各自最新的產(chǎn)品和技術(shù)，促進(jìn)中外企業(yè)之間的互相了解和合作意向的形成。我們與國際知名體育用品組織建立合作關(guān)系，以進(jìn)一步擴大中國體博會(huì )的國際影響力，提升品牌知名度和市場(chǎng)競爭力，為國內體育用品產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展注入新的活力。 未來(lái)3-5年，中國體博會(huì )將繼續深化全球化戰略，加強與國際體育用品行業(yè)的交流與合作，通過(guò)舉辦國際論壇、海外推廣等活動(dòng)，提升中國體博會(huì )在全球范圍內的影響力和知名度。對于未來(lái)，我有以下幾點(diǎn)期待： 一是體育用品產(chǎn)業(yè)在未來(lái)征程中保持蓬勃生長(cháng)態(tài)勢，以創(chuàng )新浪潮驅動(dòng)行業(yè)持續突破。 二是對于中國體博會(huì )這一行業(yè)盛會(huì )，冀望其能淬煉專(zhuān)業(yè)化水準，拓寬國際化版圖，真正鑄就全球體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標與資源樞紐；更期待中國體博會(huì )這座“金色橋梁”能持續釋放紐帶效應，讓國內外企業(yè)實(shí)現技術(shù)理念的深度融通、市場(chǎng)資源的協(xié)作共進(jìn)，攜手擘畫(huà)世界體育產(chǎn)業(yè)“百花競放”的繁榮圖景。 三是體育用品行業(yè)能夠構建起更加開(kāi)放協(xié)同的創(chuàng )新生態(tài)，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研深度融合加速科技成果轉化。特別是要聚焦全民健身場(chǎng)景創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)智能化、輕量化運動(dòng)裝備，讓前沿科技真正服務(wù)于大眾健康需求。在此期間，中國體博會(huì )應當成為孵化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要平臺，既要展示尖端技術(shù)，也要搭建中小企業(yè)與科研機構的對接橋梁，助推創(chuàng )新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。 四是未來(lái)的中國體博會(huì )不僅能夠成為產(chǎn)品展示窗口，更能夠發(fā)展為行業(yè)標準的“策源地”與創(chuàng )新解決方案的“孵化器”。全球體育產(chǎn)業(yè)參與者在此平臺上，既能捕捉市場(chǎng)脈搏，又能共享技術(shù)紅利，共同塑造更具包容性和可持續性的行業(yè)發(fā)展新范式。 Q：不可否認的是，當前的國際局勢呈現出體博會(huì )歷史上從未有過(guò)的復雜——一方面，地緣政治沖突此起彼伏，多極化趨勢加速，國際力量對比面臨深刻調整；另一方面，全球經(jīng)濟格局深刻變革，貿易保護主義和單邊主義行徑抬頭，全球化與區域化交織前行。這樣復雜的國際環(huán)境是否會(huì )成為我國體育制造業(yè)發(fā)展的潛在阻力？是否會(huì )阻礙和影響中國體博會(huì )的國際化進(jìn)程？ A：在全球體育用品制造版圖中，盡管部分國家“去中國制造化”政策對運動(dòng)服裝鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)存在著(zhù)一定的沖擊，但國內企業(yè)通過(guò)主動(dòng)調整策略，運動(dòng)服鞋服及健身器材領(lǐng)域已形成有效應對機制。根據熊貓體育相關(guān)市場(chǎng)監測數據顯示，依托完整的原材料供應鏈體系，中國在運動(dòng)裝備的基礎制造領(lǐng)域具備顯著(zhù)優(yōu)勢。尤為突出的是健身器材產(chǎn)業(yè)，其完善的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應已構建起競爭壁壘。 事實(shí)上，通過(guò)我不久前走訪(fǎng)一線(xiàn)得出的反饋，首輪關(guān)稅政策對我國體育器械出口的影響相對有限。當下，企業(yè)正加速拓展全球化布局，逐步突破此前對于歐美市場(chǎng)的依賴(lài)。出口增速持續攀升的同時(shí)，國內替代市場(chǎng)已具備高度兼容性。在當前的關(guān)稅框架下，中國在產(chǎn)能轉化與技術(shù)升級方面已經(jīng)能支撐起成熟的解決方案。 另外我們也要保持清醒地認知：合作與競爭永遠是世界的主旋律。當今，國際形勢的復雜化，其呈現出來(lái)的本質(zhì)，是競爭的聲量暫時(shí)性高過(guò)了合作。 但沒(méi)有失去競爭的合作，也沒(méi)有缺乏合作的競爭。本屆展會(huì )，不僅國際買(mǎi)家的數量來(lái)到了高點(diǎn)；同時(shí)，根據我們最新發(fā)布的《中國體育用品業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，2024年我國體育用品進(jìn)出口總額達到298.83億美元，出口總額為283.96億美元，這兩個(gè)數字都比去年同期有所增長(cháng)，重回增長(cháng)路徑，且逼近2021年的高點(diǎn)。這其中，以對美出口89.28億美元為例，占全部出口的31.44%，而且比去年實(shí)現了雙位數增長(cháng)，達到12.53%。 因此，復雜的國際環(huán)境雖然增加了中國體博會(huì )和我國體育制造業(yè)企業(yè)的不確定性，但從客觀(guān)數據上看，還遠未到阻礙的地步。況且海外市場(chǎng)不只有歐美。“一帶一路”的沿線(xiàn)國家和新興國家市場(chǎng)，還有非常大的潛力可供挖掘，有對歐美市場(chǎng)很強的替代意義。 中國的經(jīng)濟有很強的韌性，同理，中國體育制造業(yè)也有很強的韌性——“中國體育制造”和中國體博會(huì )的國際化進(jìn)程都是不可阻擋的。 Q：2026中國體博會(huì )已選址重回廈門(mén)，您能否透露重回廈門(mén)的原因？ A：這么多屆一路走來(lái)，在每一屆承辦城市的遴選過(guò)程中，我們會(huì )系統化考量城市體育氛圍、體育文化積淀、商貿基礎條件等綜合指標和要素。我們會(huì )特別關(guān)注城市當中是否有規模不低于15萬(wàn)平方米且符合中國體博會(huì )承辦條件的展館，同時(shí)，配套硬件設施的完善性始終是我們重點(diǎn)考量的基礎條件。 之所以下一屆移師廈門(mén)，是其作為體育用品出口“重鎮”、體育企業(yè)聚集“高地”，核心賽事云集，以及卓越的全民健身氛圍——多重優(yōu)勢的疊加效應，能夠推動(dòng)中國體博會(huì )、中國體育用品行業(yè)整體實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。 兩年前的今天，2023中國體博會(huì )在廈門(mén)取得了很多里程碑時(shí)刻——那是中國體博會(huì )的第40屆，是“新冠”疫情后全面放開(kāi)的首屆體博會(huì )。作為中國體育用品制造業(yè)的重要集群地之一，廈門(mén)民眾的體育認知和參與熱情非常高，該屆展會(huì )的C端用戶(hù)參與度至今令人印象深刻。 再加上廈門(mén)得天獨厚的展館配套，展后的企業(yè)調研中，非常多的企業(yè)渴望中國體博會(huì )次年重返廈門(mén)。但考慮到中國體博會(huì )品牌建設、對不同區域體育產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)意義和下沉市場(chǎng)的發(fā)掘作用，去年和今年的中國體博會(huì )分別來(lái)到了中國兩個(gè)重要的省會(huì )城市——成都和南昌。 明年，時(shí)隔三年后中國體博會(huì )要再次重返廈門(mén)，除了上面提到的當地民眾支持、配套齊全、展覽條件出色以外，還有以下四個(gè)重要的原因： 首先，明年是“十五五”開(kāi)端之年，對中國體博會(huì )、中國體育用品企業(yè)而言，需要開(kāi)一個(gè)好頭。在廈門(mén)這樣一座對中國體育用品行業(yè)具有標志性意義的、有成熟配套設施和先進(jìn)服務(wù)水平的、對體育產(chǎn)業(yè)和體育用品行業(yè)發(fā)展高度支持的城市舉辦中國體博會(huì )，是非常必要的。 其次，結合產(chǎn)業(yè)環(huán)境、區位特點(diǎn)和歷史背景，廈門(mén)是國內少有的、擁有既幫助中國體育用品企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，又能提振國內體育消費市場(chǎng)和商貿環(huán)境系統的一座功能復合的城市和商業(yè)貿易樞紐。 再次，作為 RCEP（東盟10國發(fā)起的《區域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》）的重要節點(diǎn)城市，2024 年廈門(mén)對東盟貿易額增長(cháng)了31%——中國體博會(huì )選址廈門(mén)，便于中國體博會(huì )和渴望出海的中國體育用品企業(yè)鏈接東南亞市場(chǎng)，彌補歐美市場(chǎng)的貿易不確定性風(fēng)險。 最后，重回廈門(mén)意味著(zhù)我們嘗試通過(guò)選址傳遞信號：中國體博會(huì )不僅是產(chǎn)業(yè)展會(huì )，更是城市活力的催化劑——正如30年前，南昌的 “首秀”帶動(dòng)中部體育制造業(yè)發(fā)展，2026年“二次選擇”廈門(mén)，將成為中國體育品牌“經(jīng)略海洋”的起點(diǎn)。 我要打印我要反饋-熊貓體育