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2014年國發(fā)46號文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》，這個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標志性文件，特別提到“促進(jìn)融合發(fā)展”。由此開(kāi)始，“體育+”成為體育領(lǐng)域高頻詞。而過(guò)往十年，我們見(jiàn)證“體育+”從簡(jiǎn)單概念整合或者簡(jiǎn)單加法，到深度體文旅商深度融合的全面發(fā)展。如今，體育逐漸走在經(jīng)濟社會(huì )中心位置，融合發(fā)展同樣加速成為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引擎。 高志丹局長(cháng)在2025年全國體育經(jīng)濟工作會(huì )上指出：“要積極實(shí)施‘體育+’戰略，以融合發(fā)展為抓手，推動(dòng)體育融入千行百業(yè)、賦能共同成長(cháng)。”這也讓第十二屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì )的主題——“融合，體育經(jīng)濟新熱潮”成為行業(yè)強音。無(wú)論是交流大會(huì )，還是第42屆中國國際體育用品博覽會(huì )，融合是熱點(diǎn)，更是亮點(diǎn)，在體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)之路，融合扮演的角色將越來(lái)越重要。 多維賦能，體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展進(jìn)行時(shí) “十四五”以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)融合成效顯著(zhù)，已成為推動(dòng)體育經(jīng)濟發(fā)展的引擎。對此，國家體育總局體育經(jīng)濟司司長(cháng)楊雪鶇在本屆大會(huì )上高度概括四方面融合發(fā)展成效：“一是賽事經(jīng)濟實(shí)現蓬勃發(fā)展。二是戶(hù)外經(jīng)濟釋放巨大潛能。三是體育用品加速轉型升級。四是體育消費持續激發(fā)活力。” 賽事經(jīng)濟持續加速，“賽事+”通過(guò)橫向融合多元消費場(chǎng)景提振消費。“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”“樂(lè )享精彩賽事 尋味中華美食”等活動(dòng)的舉辦，全面推進(jìn)體文旅商展多業(yè)態(tài)融合。對此新華社體育部主任余孝忠特別分享2024中國網(wǎng)球公開(kāi)賽案例，“中網(wǎng)的總門(mén)票收入超過(guò)8000萬(wàn)元，創(chuàng )下中網(wǎng)門(mén)票銷(xiāo)售歷史新高，同比上漲60%。整個(gè)中網(wǎng)園區就是一個(gè)公園，不僅比賽場(chǎng)館坐滿(mǎn)觀(guān)眾，場(chǎng)外的草坪上、訓練場(chǎng)上也都是觀(guān)眾。在園區內實(shí)現逛、吃、游、購、娛。‘去中網(wǎng)看球’成為社交媒體時(shí)髦熱點(diǎn)。”中國體博會(huì )同樣成為賽事經(jīng)濟綻放魅力的平臺，例如連續三年舉辦的北京體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì )，以及展覽面積持續擴大的政府體育事業(yè)專(zhuān)區，既能看到從“村超”“村BA”開(kāi)始、迭代升級“到貴州看比賽”的貴州，也有聚焦戶(hù)外運動(dòng)能的云南和打造“三城兩都一市”的成都。各地著(zhù)力打造賽事 “金名片”，把賽事作為推動(dòng)本地區經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要平臺，在穩定經(jīng)濟增長(cháng)、促進(jìn)擴大消費、提升城市形象、助力鄉村振興等方面成效顯著(zhù)。 在2025（第42屆）中國國際體育用品博覽會(huì )上，多處政府部門(mén)在展區內展現體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果，包括體育和各領(lǐng)域融合發(fā)展的創(chuàng )新產(chǎn)品。如江西省體育局重點(diǎn)展示了省內企業(yè)自主研發(fā)的可參與體驗的高科技產(chǎn)品，包括智慧拳擊護具、智能環(huán)保釣具、3D智能體測儀等，這些智能設備能夠更精確地為全民健身提供智能化、低碳化解決方案，同時(shí)展現“體育+科技”的巨大發(fā)展潛能。體育產(chǎn)業(yè)的融合不僅限于科技領(lǐng)域，它從制造到賽事，從鄉村到城市，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，已成為融合經(jīng)濟、文化、科技等多領(lǐng)域的重要平臺，體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展方興未艾。近年來(lái)，各地積極探索“體育+”模式，成功案例不斷涌現，充分證明了融合發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。 “戶(hù)外+”讓“讓山地顏值，變產(chǎn)業(yè)價(jià)值”。楊雪鶇表示：“我國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現快速增長(cháng)，每年都有戶(hù)外運動(dòng)成為‘爆款’，騎行、沖浪、槳板、飛盤(pán)、攀巖等戶(hù)外運動(dòng)項目，互動(dòng)性更強，接續引領(lǐng)中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮，全國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)‘五區三帶’的空間布局加速形成。”從中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì )為召開(kāi)地云南的各行各業(yè)帶來(lái)職業(yè)效益4.9億元、經(jīng)濟拉動(dòng)效應10個(gè)億，再到四姑娘山的戶(hù)外資源每年給當地帶來(lái)收益超6000萬(wàn)，從中可以窺見(jiàn)“戶(hù)外+”對區域經(jīng)濟發(fā)展的助力。 根據中國體博會(huì )同期舉行的2025中國運動(dòng)空間大會(huì )上發(fā)布的《2024中國戶(hù)外用品市場(chǎng)調研報告》，2024年中國戶(hù)外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達1504億元，戶(hù)外消費正從“跟風(fēng)式參與”轉向“專(zhuān)業(yè)化深耕”，政策支持與基建完善為行業(yè)注入動(dòng)能。 青少年既是當前體育市場(chǎng)的增長(cháng)熱點(diǎn)，是未來(lái)體育消費的基礎，更在“體育+”融合新生態(tài)展現出蓬勃生機。正如凱興資本合伙人、熊貓體育青少年運動(dòng)裝備與服務(wù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )顧問(wèn)辛穎的解讀“青少年體育領(lǐng)域的融合新生態(tài)澎湃發(fā)展，在賽事活動(dòng)、裝備器材、研學(xué)游學(xué)、健康醫療、科技與數字化等多個(gè)領(lǐng)域涌現越來(lái)越多優(yōu)秀案例。”青少年體育培訓行業(yè)融合的新生態(tài)，體現在功能價(jià)值和情緒價(jià)值的需求融合，還涵蓋了場(chǎng)館內外的課程和賽事等核心業(yè)務(wù)以及裝備等衍生業(yè)務(wù)的產(chǎn)品融合。青少年體育賽事中，NYBO將體、商、文、旅產(chǎn)業(yè)對接，8天比賽給日照帶來(lái)直接經(jīng)濟效益約2個(gè)億，成為青少年體育領(lǐng)域融合發(fā)展的典范。 轉型升級，體育用品深度激發(fā)新活力 回首十二年前，交流大會(huì )創(chuàng )辦時(shí)刻，直面行業(yè)寒冬，各方抱團取暖，“信心比黃金更重要”的吶喊洞徹人心。從那時(shí)開(kāi)始，中國體育用品業(yè)持續變革創(chuàng )新，不僅完成逆勢反彈，更在2023年，達成2萬(wàn)億元的戰略里程碑。對此熊貓體育副主席兼秘書(shū)長(cháng)羅杰表示：“總體來(lái)看，中國體育用品制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據基石位置，發(fā)揮著(zhù)不可替代的作用。一是規模龐大，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大的物質(zhì)基礎和經(jīng)濟支撐。二是位于產(chǎn)業(yè)鏈中游，向上促進(jìn)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級，向下推動(dòng)整個(gè)體育消費市場(chǎng)的繁榮。三是占據國際分工重要位置，顯著(zhù)提升中國體育產(chǎn)業(yè)的國際影響力和競爭力。” “十四五”以來(lái)，現代體育產(chǎn)業(yè)體系加速建立，特別是新科技、新技術(shù)在體育用品制造領(lǐng)域的加快應用，體育用品企業(yè)研發(fā)投入力度持續提升，加速實(shí)現向全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈中高端的延伸拓展，特別是優(yōu)勢體育用品企業(yè)通過(guò)海外并購等方式“走出去”，提升企業(yè)知名度和國際影響力，打造優(yōu)秀國產(chǎn)體育品牌，展現中國力量。而中國體育用品聯(lián)合會(huì )在交流大會(huì )上發(fā)布的《2024中國體育用品行業(yè)報告》，則是中國體育用品業(yè)精彩表現的集中呈現。其中，體育用品制造業(yè)增加值穩定增長(cháng)，從2020年的3144億元，增長(cháng)到2023年的3832億元，年均增長(cháng)達到6.82%，呈現“小步快跑”的趨勢，2023年體育制造業(yè)增加值在全部制造業(yè)的占比為1.16%，自2021年以來(lái)保持微幅上漲。 進(jìn)出口方面，2024年體育用品進(jìn)出口持續回升，總額達到298.83億美元，特別是出口額恢復增長(cháng)。值得注意的是，根據聯(lián)合會(huì )相關(guān)研究，跨境電商正在從“賣(mài)貨紅利期”進(jìn)入“品牌紅利期”，將為體育用品帶來(lái)萬(wàn)億級的全球市場(chǎng)機會(huì )。根據本屆中國體博會(huì )商貿對接區收集到的信息，境外vip買(mǎi)家的意向采購金額已超過(guò)9000萬(wàn)美元，展會(huì )期間，知名國際體育用品采購商數量已增至66家，海外買(mǎi)家累計進(jìn)場(chǎng)人數超過(guò)4000人。由此從國際市場(chǎng)來(lái)看，體育用品產(chǎn)業(yè)的全球競爭力強勁。 體育用品企業(yè)方面，A股、港股的28家體育用品上市公司，總計總體收入增幅達到10.11%，其中實(shí)現增長(cháng)的企業(yè)占比為71.43%。根據聯(lián)合會(huì )會(huì )員企業(yè)調研，186家樣本企業(yè)的2024年營(yíng)業(yè)收入達到229億元，同比增長(cháng)10.59%，用工人數增長(cháng)5.84%，顯示出行業(yè)發(fā)展的強勁動(dòng)力。與之相應的，一方面是同樣來(lái)自于報告的2024年體育用品業(yè)企業(yè)景氣指數為143.8，預期企業(yè)景氣指數顯著(zhù)高于即期企業(yè)景氣指數，行業(yè)總體對行業(yè)發(fā)展前景展現樂(lè )觀(guān)判斷；另一方面，本屆中國體博會(huì )上，1811家參展企業(yè)再創(chuàng )參展數量新高，現場(chǎng)觀(guān)眾突破12萬(wàn)人次，更是各方攜手前行、共促體育用品高質(zhì)量發(fā)展的堅定信心的最好體現。 目前我國已經(jīng)形成一批主導產(chǎn)業(yè)明確、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展、產(chǎn)城融合效應明顯的體育用品集聚區，更進(jìn)一步要求加速轉型升級。根據調研，余孝忠表示：“近年來(lái)，許多企業(yè)選擇‘延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈’這種方式創(chuàng )造消費需求，打通二、三產(chǎn)業(yè)實(shí)現轉型升級。增強內容價(jià)值，激發(fā)體育消費的活力。未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的競爭或許不再僅僅是‘產(chǎn)品價(jià)格戰’，還會(huì )是‘內容價(jià)值戰’。” 撬動(dòng)增長(cháng)，體育消費釋放新空間 2023年體育正式確立新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)位置，各方共同發(fā)力，持續釋放體育消費潛能。2025年開(kāi)年以來(lái)，體育消費始終保持高速增長(cháng)，2025年1-4月，全國社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)4.7%，其中限額以上單位體育娛樂(lè )用品類(lèi)同比增長(cháng)24.9%，高出整體增長(cháng)率20.2個(gè)百分點(diǎn)。 這一點(diǎn)同樣在年度報告中充分展現，根據羅杰的分享，“2024年，全國體育用品電商銷(xiāo)售額達到3337.45億元，同比增長(cháng)22.59%。近三年，體育用品電商零售市場(chǎng)總體呈現穩定增長(cháng)態(tài)勢，并且增速遠高于全國電商零售整體水平，國內體育用品消費需求擴張態(tài)勢顯著(zhù)。” 同時(shí)需要高度關(guān)注的是，體育消費基礎更加夯實(shí)。特別國家體育總局會(huì )同國家發(fā)展改革委持續推進(jìn)全民健身設施補短板工程，加快戶(hù)外運動(dòng)設施、社會(huì )足球場(chǎng)地、體育公園、登山步道等各類(lèi)場(chǎng)地設施建設。楊雪鶇司長(cháng)表示：“最新數據顯示，全國人均體育場(chǎng)地面積已從2014年的1.46平方米，增長(cháng)到2024年3.0平方米，增長(cháng)105%。” 各地政府的促銷(xiāo)費舉措成果凸顯，通過(guò)發(fā)放體育消費券、舉辦體育消費季等方式，進(jìn)一步激發(fā)體育消費熱情，釋放體育消費潛力，據不完全統計，2024年全國22個(gè)?。▍^、市）組織發(fā)放體育消費券6.45億元，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費超19.58億元。 展望“十五五”新階段，體育消費可持續增長(cháng)話(huà)題備受行業(yè)各方關(guān)注。在交流大會(huì )上，中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任、教授王裕雄結合國內外發(fā)展規律，重點(diǎn)解讀突破體育消費增長(cháng)邊界的話(huà)題。在他看來(lái)，“在未來(lái)的五年，體育消費完全有潛力繼續保持高速增長(cháng)”。其中，對于沒(méi)有參與體育消費的人群，要幫助他們建立體育消費的意識、習慣和技能。必須要大力的去發(fā)展全民健身和運動(dòng)項目的推廣。針對低水平的體育消費人群，要推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng )新，向資產(chǎn)密集型和技術(shù)密集型的方向移動(dòng)，同時(shí)用好規模優(yōu)勢。針對高水平的體育消費人群的需求更側重于抓住轉型升級的契機，在服務(wù)端推動(dòng)體育用品的升級和體育運功項目的多元化。 創(chuàng )新突破，競爭力重塑注入新動(dòng)能 2025年被認為是“人工智能體元年”，同時(shí)也是中國人工智能集體爆發(fā)之年。正如交流大會(huì )上多位嘉賓提到的，“體育+科技”展現巨大發(fā)展潛能，從制造到賽事，從鄉村到城市，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從硬件到服務(wù)的全鏈條智能化升級。 “體育+科技”發(fā)展新階段的開(kāi)啟，是雙方奔赴、相互賦能的進(jìn)程，當前越來(lái)越多的人工智能企業(yè)選擇體育賽道。正如本年度交流大會(huì )邀請到的商湯體育，正在將自身人工智能最新成果與體育場(chǎng)景深度融合，上至國家隊訓練備戰，下至運動(dòng)愛(ài)好者技能精進(jìn)，“體育+人工智能”的想象空間正在持續釋放。其CEO程鵬結合最新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，分享道：“我們覺(jué)得冠軍模型不是一個(gè)單一固定不變的標準，它是針對每個(gè)個(gè)體會(huì )有個(gè)性化的定制推薦，從而去最大化這個(gè)人在該項目上最佳的推薦路徑。當然對于很多人來(lái)說(shuō)，最大化潛力的目標，并不是要打職業(yè)比賽或者說(shuō)國家隊，更大的價(jià)值，在于如何最大化參與這項運動(dòng)的體驗感。” 體育企業(yè)同樣在積極擁抱新科技，而這也同樣展現中國體博會(huì )的巨大價(jià)值，余孝忠認為“中國體博會(huì )就像一個(gè)最鮮活的展示窗口，在這里，智能穿戴設備能夠讓運動(dòng)訓練更科學(xué)，數字化管理系統讓賽事組織更高效，虛擬現實(shí)技術(shù)讓觀(guān)眾體驗更沉浸。”特別是本年度中國體博會(huì )特別設立“智能體育典型案例成果展”，首次對工信部、國家體育總局數智體育典型案例獲獎企業(yè)進(jìn)行集中實(shí)體展示，全方位呈現體育用品業(yè)科技成果轉化的最新成果。 根據楊雪鶇司長(cháng)在交流大會(huì )的分享：“截至2024年，體育領(lǐng)域國家級‘專(zhuān)精特新’小巨人企業(yè)達146家，體育用品已成為‘中國智造’的重要舞臺。” 人工智能作為本屆中國體博會(huì )的關(guān)鍵詞，也是諸多品牌今年的主推項目，特別是人工智能技術(shù)融入健身器材，正在深刻改變產(chǎn)品形態(tài)與消費者體驗，助力更多新產(chǎn)品、新模式、新場(chǎng)景。例如智能跑步機能夠模擬更多路面，成為私人健身教練；3D智能體測鏡生成三維人體模型，直觀(guān)展現體態(tài)問(wèn)題，提供個(gè)性化的體態(tài)改善方案；人工智能投籃系統、智慧拳擊護具、智能環(huán)保釣具等新產(chǎn)品，深挖運動(dòng)項目場(chǎng)景，持續創(chuàng )新體育產(chǎn)品新模式。 正如楊雪鶇司長(cháng)對于體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的展望，體育用品供給要加大新科技融合力度，“加強體育與科技融合，以新科技、新技術(shù)賦能體育用品升級，創(chuàng )新打造更多智能化、定制化、體驗式、沉浸式體育消費產(chǎn)品。” 體育與科技的雙向奔赴一直在路上，對于未來(lái)的發(fā)展前景，程鵬充滿(mǎn)期待，“在當下這個(gè)階段，人工智能主要是自媒體創(chuàng )業(yè)者或者內容生產(chǎn)者、傳播者的生產(chǎn)力工具。但是未來(lái)，人工智能的猜想模式，有可能會(huì )對運動(dòng)項目的規則或者運動(dòng)本質(zhì)，產(chǎn)生自己的理解如果我們順著(zhù)這條思路去思考，就像阿基米德洗澡發(fā)現浮力一樣，迎來(lái)‘尤里卡時(shí)刻’，創(chuàng )造顛覆的認知或者決策，雖然不知道會(huì )是什么時(shí)候，但我非常期待這一天的到來(lái)。” 我要打印我要反饋-熊貓體育